GA4 est utilisé parce qu'il offre une approche plus complète et pérenne de l'analyse. 1 Ses mesures multiplateformes, ses données basées sur les événements, sa conception axée sur la confidentialité et ses capacités prédictives offrent une vision plus approfondie du comportement des clients sur les sites Web et les applications, ce qui permet aux entreprises de prendre de meilleures décisions fondées sur les données, d'optimiser les campagnes de marketing et de comprendre l'ensemble du parcours du client dans un paysage numérique en constante évolution.

GA4 est l'avenir de Google Analytics. Universal Analytics (la version précédente) est en cours de suppression. GA4 offre un suivi multiplateforme amélioré, de meilleures fonctions de confidentialité, des mesures prédictives et une compréhension plus complète du parcours client.

GA4 est basé sur les événements et se concentre sur les interactions des utilisateurs, tandis qu'Universal Analytics est basé sur les sessions et se concentre sur les pages vues. GA4 mesure sur toutes les plateformes (web et applications), dispose de fonctions de confidentialité améliorées et utilise l'apprentissage automatique pour obtenir des informations prédictives.

Le GA4 a été conçu dans le respect de la vie privée. Il utilise l'apprentissage automatique pour combler les lacunes en matière de données causées par les réglementations sur la protection de la vie privée et offre des fonctions telles que la mesure sans cuisson.

Les conversions sont des événements spécifiques que vous définissez comme précieux pour votre entreprise, tels que les achats, les inscriptions ou les soumissions de formulaires.

GA4 utilise l'apprentissage automatique et l'identification de l'utilisateur (si elle est fournie) pour assembler le comportement de l'utilisateur sur différents appareils et plateformes, ce qui vous donne une vue plus complète du parcours du client.